Nem jött be a transzférgekkel reklámozás, jól megérdemelten teljes kudarc lett az eredmény: bezuhant a Jaguar forgalma – most lemond a vezérigazgató.
Kövesd Telegram csatornánkat!
Folyamatosan frissítjük a közel-keleti háború híreivel
és az orosz-ukrán konfliktus rövid híreivel is
Három évtized után nyugdíjba vonul a Jaguar Land Rover vezetője, Adrian Mardell, aminek három évig a vezérigazgatója volt. A csütörtöki lemondás időzítése egybeesett a márka botrányos újrapozicionálásával, amely óriási vihart okozott a közösségi médiában.
A brit luxusautó-márka 2024-ben tette közzé új reklámkampányát Copy nothing (Ne másolj semmit) címmel. A hirdetésben élénk színű ruhákat viselő, torz kinézetű, csúf transzok és egyéb buzeránsok szerepeltek, ahol különböző szlogenek jelentek meg. A legmegdöbbentőbb azonban az volt, hogy a félperces videóban egyáltalán nem szerepelt autó. Ez óriási felháborodást váltott ki, sokan Bud Light 2.0-nak nevezték el a reklámot.
Egy Robby Starbuck nevű megmondóember azzal viccelődött, hogy
„ezek után el akarnám adni a Jaguaromat, pedig nincs is olyanom”.
A kritikusok szintén a cég szemére hányták, hogy akkor készítettek Woke reklámot, amikor az már nem működik.
Az ügyről Donald Trump is értekezett hétfői, közösségi oldalán lévő bejegyzésében, ahol teljes katasztrófának nevezte a Jaguart, hiszen ki akarna egy ilyen reklám után autót vásárolni. Ő is utalt a Bud Lightra, amely szintén nagyot bukott egy korábbi együttműködési megállapodással, amelyet egy transznemű színésszel kötött.
A woke marketing világában két márka története tükörképe egymásnak: míg a Jaguar vezérigazgatója lemondásra kényszerült a Copy nothing kampány fiaskója után, az Abercrombie & Fitch ugyanezzel a stratégiával 285 százalékos növekedést ért el, csak éppen 10 évvel korábban. A különbség kulcsa az időzítésben keresendő.
A Jaguar 2024-ben próbálta meg átalakítani működő luxusmárkáját ocsmány modellekkel és autó nélküli reklámokkal, amikor a társadalomban éppen kialakult egyfajta ellenállás az ilyen üzenetek iránt. Az Abercrombie viszont 2014-ben, valóban problémás múltból kiindulva alakult át egy inkluzív márkává (egyébként a vállalat marketingstratégiája sokaknál kiverte a biztosítékot, ami miatt a feminista és a keresztény mozgalmak egyaránt bojkottra szólítottak fel). Fran Horowitz, az új, aberrált irányt bevezető vezérigazgató 2016-ban már arról beszélt, hogy „pozitív, befogadó márka az Abercrombie & Fitch, amely nagyon különbözik attól, amivel a múltban találkoztak”.
Ez olyan felemelkedést hozott a cég számára, hogy 2023-ban már 285 százalékos emelkedés volt megfigyelhető, az akkori társadalmi hangulat lenyomataként. A Jaguar viszont csak 2024-ben próbálkozott hasonló stratégiával, amikor már némiképp megváltozott az amerikai politikai környezet, és ezzel párhuzamosan korábbi vásárlói körétől távolodott el anélkül, hogy új célcsoportot meghatározott volna.
A Bud Light esete pedig intő jelként áll azon cégek számára, akik gazdasági szerepükön túlnyújtózkodva beállnának egy (sátánista) politikai lobbi mögé: a félresikerült LMBTQP-párti reklámkampányok hosszú távú károkat okozhatnak. A Bud Light sörmárka ugyanis még 2023-ban tette meg reklámarcának Dylan Mulvaney transznemű színészt. Május végére a Bud Lighted és a Bud Lighting kifejezések kezdtek el terjedni az interneten, amelyek bojkottra szólítottak fel a sörgyártó termékeivel szemben. Kid Rock például egy videós üzenetben MP5-ös fegyverével szitává lőtt egy adag sörösdobozt, valamint rövid üzenetet is átadott közben a cégnek.
A 2020-as évek elején egyre több vállalat kezdett beállni az LMBTQP-propaganda mögé, a sokszínűséget és az elfogadást hangsúlyozva, azonban 2023–2024-re a társadalmi hangulat megváltozott. A vásárlók egyre szkeptikusabbá váltak a márkák politikai állásfoglalásaival szemben.
A Jaguar transzférgekkel reklámozott, 97.5 %-kal esett vissza az autók eladása
Dekriminalizálástól a pedofíliáig – Ledöntjük az LMBTQP-lobbi legnagyobb mítoszait (Pride kisokos)
Gyorsan tisztázták a dolgot: Mégis kiáll az IKEA a Pride mellett
(Index nyomán Szent Korona Rádió)
