Az amerikai bírói döntés szerint a Google illegális monopóliumot hozott létre hirdetési technológiájával. A Google eddig nagyrészt átláthatatlan birodalma most az igazságszolgáltatás látókörébe került, a döntés áttörést hozhat el.
Kövesd Telegram csatornánkat!
Folyamatosan frissítjük a közel-keleti háború híreivel
és az orosz-ukrán konfliktus rövid híreivel is
Egy amerikai szövetségi bíró úgy ítélte meg, hogy a Google jogellenesen erősítette meg erőfölényét az online hirdetési technológia terén. Az ítélet döntő lépést jelent az amerikai hatóságok azon törekvésében, hogy megfékezzék a vállalat digitális gazdaságra gyakorolt elsöprő befolyását.
Csütörtökön Leonie Brinkema bíró az Egyesült Államok Virginia keleti körzetének kerületi bíróságán kimondta, hogy a Google megsértette a kartell törvényt azáltal, hogy monopolizálta a reklámtechnológia kulcsfontosságú területeit. Az ítéletet az Egyesült Államok Igazságügyi Minisztériuma és egy szövetségi koalíció keresete alapozta meg. Azzal vádolták a céget, hogy a központi hirdetési infrastruktúrák feletti ellenőrzését a hirdetési költségek mesterséges felduzzasztására használta fel, valamint azzal is, hogy a reklámbevételekből aránytalanul nagy részt biztosított magának.
A jogvita középpontjában a közvélemény számára nagyrészt ismeretlen, összetett eszköz- és infrastruktúra-hálózat áll, amely eldönti, hogy mely hirdetések jelenjenek meg a weboldalakon, és az ebből származó bevétel hogyan kerüljön elosztásra. A felperesek azzal érveltek, hogy a Google kihasználta az infrastruktúra feletti ellenőrzését, hogy saját előnyére manipulálja a folyamatot – a versenytársak és a kiadók kárára.
Ez az ítélet egy tavalyi, a Google elleni kartelljogi ügyet követett. Akkor ugyanis egy másik szövetségi bíró úgy döntött, hogy a Google monopóliummal rendelkezik az internetes keresési piacon. A jelenleg Washingtonban tárgyalt ügynek messzemenő strukturális következményei lehetnek – beleértve az üzleti egységek, például a Chrome böngésző leválasztásának esetleges elrendelését.
Brinkema döntésével a nyomás tovább növekszik. Az igazságügyi minisztérium már kérte a bíróságot, hogy kötelezze a Google-t hirdetési technológiájának kulcsfontosságú összetevőinek leválasztására, beleértve a Google Ad Manager-t, amely magában foglalja a kiadók hirdetésszerverét és a Ad Exchange platformot is.
Az ítélet egy háromhetes tárgyalás eredménye, amelyben a szövetségi ügyészek megpróbálták bebizonyítani, hogy a Google szisztematikusan kirekesztő taktikát alkalmazott a digitális hirdetési lánc több szegmensének uralására. Ezek a következők voltak:
- A versenytársak átvétele,
- a versenytársakkal való műszaki átjárhatóság korlátozása,
- valamint a saját piaci erő kihasználása a reklámtranzakciók ellenőrzésére.
Az ügyész azzal érvelt, hogy ez a magatartás a verseny visszaszorítására és a Google dominanciájának tartós biztosítására irányuló szándékos stratégia része volt a digitális hirdetési piacon. A Google-t azzal is vádolták, hogy a választék korlátozásával és az árak jelentős emelésével kárt okozott a kiadóknak és a hirdetőknek egyaránt.
A Google természetesen tagadta a vádakat, és arra hivatkoztak, hogy a vádak elavultak. A vállalat hangsúlyozta, hogy rendszerei ma már inkább a konkurens technológiákkal való együttműködésre koncentrálnak. A Google a dinamikus, nyitott piac bizonyítékaként rámutatott a más jelentős szereplők, például az Amazon és a Comcast közötti növekvő versenyre is – különösen a streaming és az alkalmazások hirdetési környezetében.
Előreláthatólag a Google 2025-ben két fronton is szerkezetátalakításra kényszerülhet: mind a hirdetéstechnológiai, mind az online keresési szektor tekintetében folyamatban vannak olyan eljárások, amelyek majd ezen kulcsfontosságú üzleti területek átstrukturálását eredményezhetik.
A Reuters szerint a Google korábban már fontolóra vette hirdetési üzletágának egy részének eladását Európában, hogy megfeleljen a szabályozási követelményeknek – ez a forgatókönyv mára az Egyesült Államokban is szükségessé válik.
A Google újra felhasználja a „mesterséges intelligenciát” a fegyvereknél és megfigyeléseknél
(Uncut-News nyomán Szent Korona Rádió)
